在当今社会，旅游广告无处不在，其目的旨在吸引潜在游客，推广旅游目的地，在广告制作和发布过程中，歧义现象时有发生，给广告效果带来负面影响，本文将结合广东省旅游广告为例，探讨歧义现象的产生及其影响。

广东省旅游广告概述

广东省作为中国南方的重要省份，拥有丰富的自然和人文资源，吸引了大量国内外游客，为了推广广东省的旅游资源，各类旅游广告层出不穷，包括电视广告、网络广告、户外广告等，这些广告以精美的画面和动人的语言，向公众展示广东省的美丽风光、丰富文化、特色美食等。

旅游广告歧义现象

在广东省旅游广告中，歧义现象时有发生，所谓歧义，指的是在语言表达过程中，由于用词不当、语法错误、语境模糊等原因，导致信息传达不准确，产生多种解读，在旅游广告中，歧义现象主要表现在以下几个方面：

1、宣传口号歧义：宣传口号是旅游广告的核心，具有简洁明了、易于传播的特点，由于口号中的词汇多义、语法结构复杂等原因，容易产生歧义，某广告中的宣传语为“广东省，让您流连忘返”，其中的“流连忘返”一词既可以理解为对美景的陶醉，也可以理解为对某种活动的沉迷，从而产生歧义。

2、图像信息歧义：旅游广告中常使用图像来传达信息，包括风景照片、示意图等，由于图像的模糊、不明确，或者与文字描述不匹配，可能导致观众对广告内容的误解，某广告中的图片展示的是一座现代化的城市，但配文却强调古老的传统文化，导致观众对广告信息的定位产生困惑。

3、服务内容歧义：旅游广告中通常会详细介绍旅游目的地的各类服务，如酒店、交通、景点等，由于描述不清、术语使用不当等原因，可能导致观众对服务内容的误解，广告中声称提供“五星级”酒店服务，但未明确说明是哪些酒店，可能导致观众产生误解。

歧义现象的影响

旅游广告中的歧义现象可能对广告效果产生负面影响，歧义会导致观众对广告信息的理解不准确，从而降低广告的信任度，当观众对广告产生怀疑时，他们可能会选择忽略该广告，甚至对旅游目的地产生负面印象，歧义可能导致观众对旅游目的地的定位产生困惑，如果广告中的信息不一致或模糊，观众可能无法明确了解旅游目的地的特色和优势，从而影响其决策，歧义可能引发法律纠纷，如果广告中的歧义导致观众对服务内容的误解，并产生经济损失，可能引发法律纠纷，对旅游目的地形象造成负面影响。

解决旅游广告歧义问题的建议

为了解决广东省旅游广告中的歧义问题，提高广告效果，本文提出以下建议：

1、清晰明确的宣传口号：使用简洁明了、具有特色的宣传口号，避免多义词和模糊表达，确保观众能够准确理解广告的核心信息。

2、精确的图片描述：确保图片与文字描述相匹配，使用清晰的图像和准确的描述来传达信息，避免观众产生误解。

3、详细的服务内容：详细介绍旅游目的地的各类服务，包括酒店、交通、景点等，确保观众能够明确了解服务内容和标准。

4、专业的广告制作团队：组建专业的广告制作团队，提高广告制作水平，确保广告信息的准确性和一致性。

5、公众监督与反馈机制：建立公众监督与反馈机制，鼓励观众对广告提出意见和建议，及时改进和优化广告内容。

广东省旅游广告中的歧义现象是一个需要关注的问题，通过提高广告制作水平、建立公众监督与反馈机制等措施，可以有效解决歧义问题，提高广告效果，推广广东省的旅游资源。